【踢车问答】新能源车有“品牌忠诚度”吗？

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问：突然想到一个问题，燃油时代有不少的品牌忠诚度，新能源是不是还没有形成呢？

答：是一边发展，一边形成的。燃油车的品牌忠诚度形成过程到今天140年，这期间不断经历周期性的变动，很多一度辉煌的品牌没落、消失，一些小角色或者后起之秀发展壮大，成为今天所谓的传统大品牌。这些周期往往伴随变局，变局的颠覆性越强，品牌新旧更替的幅度越大。而颠覆式变局之间较长时间的量变改良期，则是真正的竞技场式竞争和品牌忠诚度建立过程。这就如同一位搏击拳手从新人到世界冠军金腰带的成长历程。

汽车的电动化、智能化，是一次颠覆式的、质变性的变局，汽车行业正经历着仅次于第二次世界大战的巨变。目前，品牌就是处在剧烈的新旧更替期。大量新生品牌产生，而老品牌则大量失去市场份额。只不过，巨变后，会是新来的比旧有的消失得更多。因为老牌本是以前筛选留下的，总数很少。新的则是乘势而起，又一茬雨后春笋。

此后十来年，我们将看到比较残酷的淘汰赛，之后留存下来并且形成了发展持续性的企业，也就打下了品牌忠诚度的基础。