一汽-大众的“稳”与“进”，变革中做“确定性”的锚点

wan123 2025-05-21 阅读:16729 评论:0

34年累计销量突破2000万辆、3月单月销量15.4万辆、燃油车份额逆势增长1.1个百分点……这一串数字背后，是一汽-大众作为合资品牌领军者的战略定力。面对新能源渗透率攀升、消费需求分层的复杂环境，一汽-大众以“油电混共进、油电混全智”为战略核心，交出了一份“稳中有进”的答卷，燃油车市场基本盘持续巩固，新能源赛道加速布局。上海车展上全新揽境的推出，正是这一战略落地的成果。

行业变局下的战略定力技术革命并非替代，而是进化

自上市以来，揽境凭借“大空间”与“德系硬核动力”两大标签，迅速成为suv市场的现象级产品，大家庭用车的印象更是深入人心。上海车展上，全新揽境延续空间动力双王炸优势，以用户需求为锚点的全面进化。其搭载的第五代EA888发动机，不仅是内燃机领域的“技术集大成者”，更是一场面向未来的效率革命。通过可变截面涡轮增压（VTG）、500bar高压燃油喷射等技术，实现最大功率200kW、峰值扭矩400N?m的越级性能，同时WLTC工况油耗低至8.31L/100km，较三代降低3.7%。这一突破表明，在碳中和背景下，内燃机效率的持续优化仍是传统车企应对排放法规的核心竞争力。

据市场数据来看，当前燃油车仍将占据全球85%市场份额。一汽-大众对燃油车技术的深耕，既是对当下用户多元需求的回应，更是为转型期构建稳健的现金流与技术储备。

此外，我们正经历“二孩普及”与“银发经济”的双重冲击。全新揽境以5168mm车长、2980mm轴距的越级尺寸，精准切入多代同堂出行场景：第三排991mm头部空间与311mm座椅高度，打破“伪三排”行业困局；6座版头等舱座椅配备3D气动按摩，7座版2米纯平空间适配露营经济。这不仅是产品力的胜利，更是对社会结构变迁的敏锐洞察――家庭出行需求从“功能满足”转向“品质体验”，全新揽境以“空间”重新定义家庭旗舰SUV的价值内核。

设计哲学从功能载体到情感符号

全新揽境的设计突破，折射出一汽-大众对新时代用户精神诉求的深刻理解。

外饰方面，双前脸战略兼顾“拓境锋锐”的豪华气场与“R-Line”的运动激情，贯穿式灯带与天使之翼迎宾光毯，将工业美学升华为仪式感体验；在内饰上，三连屏数字座舱、AR导航、副驾蓝牙耳机独立音频，在智能交互与隐私空间之间找到平衡；灰白内饰与棕色风格，则从色彩心理学层面满足“精英感”与“家庭温度”的双重投射。

这种设计逻辑，暗合罗兰贝格提出的“新奢侈品主义”趋势，消费者不再为LOGO付费，而是为“技术稀缺性”与“情感共鸣”买单。全新揽境以“硬核技术+人文关怀”的组合，正在改写合资品牌的设计叙事。

“双终身”质保重构用户信任的行业范式

在价格战硝烟弥漫的中国车市，全新揽境享受的一汽-大众的“双终身质保”（整车与原装备件终身质保），掀起了一场“价值战”革命。按15年用车周期计算，用户最高可节省6.5万元维修成本，二手车残值率提升2-3%。这一政策背后，是品牌对“长期主义”的坚守：近900家4S店网络，实现“一次购车，终身托底”。一汽-大众通过“终身质保”将服务从“成本项”转化为“价值项”，为合资品牌转型提供了可复制的用户运营模型。

一汽-大众的独特优势，还在于将德国工业4.0的精密制造与中国本土化创新深度融合。研发端，研发中心聚焦中国路况与用户习惯，第五代EA888发动机的NVH优化便源于对中国城市拥堵等场景的针对性调校。

未来战略油电混共进+油电混全智

“油的优势不丢、电的机会不让、混动的效率不缺、智能的体验不弱。”一汽-大众（商务）副总经理，一汽大众销售有限责任公司党委书记、总经理吴迎凯的宣言，揭示了全新揽境的战略使命，它不仅是燃油车技术的集大成者，更是“油电共进”生态的枢纽。

2026年起，一汽-大众还将陆续在多个细分市场新增10款为中国市场量身打造的全新车型，覆盖纯电、插混、增混、燃油。新车型规划进一步丰富商品阵容，为消费者带来更多元的出行选择，让每一款车都成为用户的最优解。从全新揽境的空间动力双王炸，到“双终身”质保的用户承诺，再到“油电混共进”的战略布局，一汽-大众始终以品质为锚、以用户为尺。在行业剧变中，它拒绝非此即彼的激进，选择“长期主义”的智慧，对品质的偏执、对用户的敬畏、对技术的深耕，为中国汽车产业的高质量竞争树立了标杆。