IDC：2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台创近10年最低

wan123 2024-01-27 阅读:59316 评论:0

智通财经APP获悉，IDC最新报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。但需要注意的是，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。纵观全年，上半年整体手机市场依然处于低迷阶段；下半年随着经济环境的改善以及社会各界对于手机市场热度和关注度的提升，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放。而厂商对于出货量的态度仍保守谨慎，整体市场表现难以达到预期。

目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群，例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone15、华为Mate60、小米14、vivoX100等各品牌的旗舰产品系列，而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。

2023年全年中国前五大智能手机厂商市场表现：

Apple：第四季度和2023年全年出货量排名国内市场首位。虽然苹果(AAPL.US)在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然是最好一。只是现在苹果产品的价格维持不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。

Honor：四季度和2023年出货量排名国内安卓市场第一。继前年快速恢复后，2023年的Honor面对市场的激烈竞争，依然保持强劲势头。在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；中低端市场紧抓线下消费人群需求特点，打造多款爆款产品。产品策略的成功以及与渠道合作的改善，帮助Honor获得全年国内总出货量第二位的位置。

IDC：2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台创近10年最低

OPPO：在2023年整体市场规模有所下降的情况下依然稳居市场第三。其中在折叠屏手机市场持续发力，凭借FindN3Flip的热销，OPPO斩获2023年竖折产品市场第一名；横折产品FindN3表现优异，助力OPPO在800美元以上市场份额创新高。Reno系列帮助OPPO在400-600美元市场份额第一。一加2023年逆势增长，出货量同比增幅接近200%。同时，OPPO也在不断尝试更多的差异化终端服务以满足用户的多元化需求，为用户带来了更多创新零售体验。

vivo：国内市场表现稳健。第四季度随着主力新品集中上市，市场表现明显好转，多款爆款产品热销持续到现在。其中，凭借连续多代产品的坚持投入和口碑积累，X100系列帮助vivo在高端市场获得消费者的高度认可，持续加单，在第四季度600-800美元市场上份额位居第三。子品牌iqOO坚持在电竞场景上的产品特色，稳定vivo在线上渠道的竞争力。凭借产品布局清晰，系统使用体验优秀，主品牌和子品牌分工明确，vivo将会继续稳定发展。

小米：在第四季度是唯二率先恢复同比增长的厂商。小米14系列延续上一代产品的优秀口碑，帮助小米((01810)稳定住了在600美元以上市场的位置。红米K系列和Note系列依然是推动小米出货的主力军。自研以及与国产供应链的全面合作将有效帮助小米高端品牌形象的建立。未来“人生态“闭环的形成将使得小米的竞争力不仅局限于手机市场。